Meie turundus- ja kommunikatsioonijuht Iris Magnus käis koos Alexela kommunikatsiooni ja turunduse valdkonnajuhi Maria Tiidusega Äripäeva raadiosaates „Müüdid B2B turunduses“. Saates arutleti podcastide rolli üle B2B-turunduses ning jagati oma kogemusi.
Magnus rääkis Soraineni lähenemisest: miks advokaadibüroo taskusaade ei sündinud turundusformaadina, vaid kasvas välja organisatsiooni enda kultuurist ja inimestest.
Maria Tiidus ja Iris Magnus Äripäeva raadiosaates „Müüdid B2B turunduses“
„Meie advokaadid puutuvad igapäevaselt kokku Eesti ja Balti riikide suurimate tehingute ja kaasustega, mistõttu me näeme, millised on klientide ja Eesti mured ning proovime nendel teemadel rääkida ja kaasa mõelda. Juuravaldkonna inimesed saavad väga palju ära teha,“ rääkis Magnus, kes on 2020. aastal ilmavalgust näinud saatesarja „Soraineni sagedus“ üks loojatest.
Ta tõi esile ka mitmeid detaile, mis kujundavad „Soraineni sageduse“ isikupärast käekirja, alates saate nimest ja Aku Soraineni loodud tunnusmuusikast, kuni põnevate saatekülalisteni.
Podcast ei ole valmis toode
Turundusekspertide hinnangul ei võrdu podcasti edukus automaatselt suurte kuulaja- või müüginumbritega. Hoopis olulisem on kõnetada kindlat sihtgruppi, kasvatada lojaalset kuulajaskonda ja anda oma panus Eesti aregusse.
Maria Tiidus jagas saates praktilisi nippe, kuidas Alexelas lähtutakse formaadi kujundamisel kuulaja tegelikust käitumisest. Millises kanalis kuulatakse lõpuni, kus kukutakse kiiremini ära, milline tempo või sissejuhatus töötab eri profiilide puhul ning kuidas selle info põhjal sisu kohandada. Turundusekspertide sõnul ei ole podcast „valmis toode“, vaid pidevalt kohanduv formaat.
Korduvalt joonistus välja mõte, et küsimus ei ole niivõrd selles, kas podcast „töötab“, vaid kuidas sisu kohandada nii, et see jõuaks konkreetse kuulajani. Lisaks arutletakse, millal on üldse mõistlik pikemasse formaati panustada.
Nii Tiidus kui Magnus rõhutasid, et enne taskusaatega alustamist tuleb endale ausalt selgeks teha, kellele sisu luuakse, millist rolli see organisatsioonis täidab ning kas selleks on olemas nii inimesed kui ka valmisolek järjepidevalt panustada.
Kuula Jana Tõkmani vestlust Iris Magnuse ja Maria Tiidusega siit!
